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Tanto si eres un baby boomer que acaba de conocer a la nueva generación como si eres un millennial en lucha constante con sus compañeros más jóvenes, una cosa es segura: la Generación Z está causando sensación en el mundo de la moda y no hay forma de ignorarla.

Esto es más evidente en TikTok, donde los usuarios de la Generación Z (normalmente nacidos entre finales de los 90 -si no principios de los 2000- y principios de 2010) están tomando partido en lo que a estilo se refiere. En particular, los “Zoomers”, como a algunos les gusta llamarlos, han cancelado los vaqueros ajustados, para consternación y total desdén de los Millennials y de aquellos que tuvieron que sufrir los gauchos de pierna ancha y los acampanados de tiro bajo en su propia juventud.

Otras cancelaciones son la raya al lado en el pelo, el emoji de la risa y el oro rosa, por nombrar algunas. Sin embargo, algunas tendencias del pasado vuelven a estar de moda según la Generación Z. Esta lista incluye bolsos baguette ajustados y zapatos de plataforma de principios de los 90, pantalones cortos de motorista de los 80, cuellos redondos de los 60 e incluso collares de perlas de los años 20.

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Conocida por vender ropa relativamente barata, el éxito de Shein se ha atribuido a su popularidad entre los consumidores de la Generación Z.[3] Inicialmente, la empresa se comparó con un negocio de envío directo, ya que no participaba en el diseño y la fabricación, sino que se abastecía de productos del mercado mayorista de ropa de Guangzhou[4]. [4] A partir de 2012, Shein comenzó a establecer su propio sistema de cadena de suministro, transformándose en un minorista totalmente integrado[4]. La empresa ha establecido su cadena de suministro en Guangzhou con una red de más de 3000 proveedores a partir de 2022[1].

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En 2022, Shein generó 24.000 millones de dólares en ingresos, un total casi tan grande como los minoristas establecidos Zara y H&M.[1] En los últimos años, Shein se ha encontrado en medio de varias controversias, incluyendo disputas de marcas, evasión de impuestos, violaciones de los derechos humanos y problemas de salud y seguridad. Según Bloomberg Businessweek y otros medios, el modelo empresarial de Shein se ha beneficiado de la guerra comercial entre China y Estados Unidos[5].

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